Marketing y Éxito

Ángel Añaños Presidente de AJEGROUP y Roger Pingo Decano de la Facultad de Ciencias Empresariasles y Negocios de la Universidad Particular de Chiclayo

Iniciamos un nuevo año, y el Perú lo ha denominado “Año de las Cumbres Mundiales”. Esto constituye una oportunidad para todos, debiendo sumar y multiplicar el posicionamiento de la marca Perú, no restar y dividir.

¿ Y como sumamos y multiplicamos el posicionamiento de la marca Perú ?, ¿ Cómo el marketing facilita el logro de este objetivo nacional ?

Primero, conociendo y comprendiendo el significado del marketing, el cual es un estilo de vida personal, familiar, profesional, empresarial, institucional, de una ciudad, región y país. Marketing es deleitar o hacer feliz a todos nuestros colaboradores, compañeros de trabajo, clientes, consumidores, socios, amistades, vecinos, la comunidad en su conjunto, conociendo lo que necesitan, como lo desean, cuando, donde, cuanto, con quienes, etc.
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El supermercadismo es una de las actividades de mayor dinamismo en nuestro país. Prueba de ello es que también Wal Mart (la cadena de supermercados No. 01 en el mundo) le ha puesto los ojos al Perú.

En el 2008 se invertirán mas de US$ 200 millones en supermercados. El tamaño de mercado 2007 es de US$ 1,575 millones, 16% más que en el 2006 y para el 2008 las ventas se proyectan en US$ 2,000 millones de dólares. La penetración de autoservicios en el país para el 2007 es del 10% a nivel nacional y de 30% en Lima. Para el próximo año llegaría a 40% en Lima. [Read more →]

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Hoy en día los colegios y las universidades deben formar personas y profesionales con un Plan de Vida, que desarrollen su sentido propio, cambiando del paradigma de la búsqueda del éxito al paradigma de la búsqueda de lo que Víctor Frankl denomina plenitud (afectiva).Éxito y plenitud no son cosas opuestas, sino simplemente distintas. Vivir en plenitud no significa ser un fracasado, se puede fracasar estando en la plenitud o en el vacío. Obviamente, el éxito logrado con la corrupción (entrada en el vacío) resulta muy volátil e inestable, mientras que el éxito basado en la plenitud es mucho más sólido. Pero ocurre que movernos entre el éxito o el fracaso no depende únicamente de nosotros, mientras que estar en el horizonte de la plenitud o del vacío es decisión de cada persona (Ferreiro, P. y Alcazar, M., 2002), lo cual está relacionado con las facultades de la persona humana: inteligencia, voluntad y libertad. Por lo tanto, el único proyecto de vida relevante es la búsqueda de la plenitud: el dar, querer y saber servir a los demás con calidez, sabiendo decidir y elegir porque como seres humanos somos perfectibles y dependientes. [Read more →]

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(Resumen para la revista LeaderShip)

Necesitamos sembrar en los jóvenes el espíritu emprendedor y la mentalidad empresarial. Pero la dirección del camino del emprendimiento parte del hogar, es la incubadora de líderes íntegros, es la base de una sólida cultura emprendedora, donde el rol de la familia es vital, la cual de alguna u otra forma está en constante interacción con la realidad del mercado global, vive la problemática del día a día, se proyecta, es la responsable del provenir de sus hijos, de su formación y desarrollo personal y profesional en un trabajo conjunto con los colegios. Podríamos decir que de alguna u otra forma la familia realiza una alianza estratégica con los colegios (inicial, primaria y secundaria) donde estudiarán y continuarán formándose sus hijos. [Read more →]

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